Grønnvask: hva det er, hvordan det fungerer og eksempler

Heldigvis er samfunnet stadig mer bevisst når det gjelder ansvarlig og miljøvennlig forbruk. Det er grunnen til at etterspørselen etter miljøvennlige produkter fortsetter å vokse, og reflekterer dermed en klar bekymring for miljøspørsmål. Noen selskaper og enheter drar imidlertid nytte av dette kallet for å selge produkter som ikke er veldig miljøvennlige. Hvis du er interessert i å bekrefte at produktene og tjenestene du kjøper er det de hevder å være, anbefaler vi deg å lese hva greenwashing er, hvordan det fungerer og se noen eksempler på dette i.

Hva er grønnvask?

Ordet "greenwashing" består av to engelske røtter, "green-", som er grønt, og "-washing", som betyr å vaske. Det kan derfor oversettes som en "grønn vask", en form for markedsføring som visse selskaper vedtar der de hevder å ha tilegnet seg et miljøengasjement, enten i selskapets egen funksjon, i forholdet det oppretter til tredjepart eller i produkter eller tjenester den leverer, uten å ha innført vesentlige endringer i miljøpolitikken.

Dermed drar selskapet nytte av de gode intensjonene til kundene sine, som vil foretrekke disse selskapene fremfor andre mindre "grønne", til og med akseptere kostnadsoverskridelser, uten å utføre en aktivitet de promoterer.

Dette har flere alvorlige konsekvenser:

  • Miljøproblemer: ingen forbedringer gjøres virkelig med hensyn til disse problemene, eller hvis det gjøres, er andelen som blir praktisk talt umerkelig i resultatene, så liten.
  • Bedrag til forbrukeren: forbrukerorganisasjoner har vanligvis øye med fenomenene med grønnvask, siden de selger eiendommer som virkelig ikke har et motstykke i virkeligheten, og de formes som et ekte forbruker bedrag.
  • Funksjonshemming for offentligheten: Det er bevist at kunder i en viss sektor mister tilliten til "grønne" produkter når grønnvaskesaker kommer fram. Da blir ikke bare det konkrete selskapet som har gjort grønnvask straffet, men det er også skadelig for resten av selskapene i den sektoren, siden tilliten generelt går tapt for denne typen enheter, produkter eller tjenester. Dermed blir de organisasjonene som virkelig anstrenger seg for å redusere sitt økologiske fotavtrykk, satt spørsmålstegn ved av sine klienter.

Grønnvaskfenomenet har pågått siden 1980-tallet, og er del av en generell tendens til å "skjule" gode intensjoner for organisasjoner som definitivt ikke tar hensyn til samfunnsansvar (eller CSR). . Disse fenomenene kalles "hvitvasking" og er delt inn i "grønnvasking", "rosavasking", "blåvasking", etc.

Slik fungerer grønnvask

Grønnvask inkluderer forskjellige strategier for å lure forbrukeren eller for å si det på en annen måte, ikke å fortelle hele sannheten eller fortelle en halv løgn. I dette avsnittet vil vi liste opp noen av de vanligste, som vil bli illustrert med eksempler i den følgende delen.

  • "Grønn" markedsføring: bedrifter og organisasjoner bruker grønne farger og bilder av miljøer eller naturlige elementer for å få forbrukeren til å forstå at de respekterer miljøet, selv om de ikke har innført noen endringer i retningslinjene. Dette er den vanligste strategien, og hvis du ser deg rundt vil du sikkert finne flere produkter som følger dette mønsteret.
  • Overholdelse av lovkrav: det er noen merker som reklamerer for et produkt som "grønt", når det egentlig bare er å overholde gjeldende miljølovgivning.
  • Delvis grønt: det er selskaper som introduserer små mindre forbedringer og selger dem som en titanisk innsats for miljøet, selv om resten av deres aktiviteter (vanligvis de viktigste) fortsetter å forårsake en meget høy negativ miljøpåvirkning. Her inkluderer vi produkter som i seg selv er skadelige, som de selger som "sunne" ved å innføre en liten forbedring.
  • Uklarhet: det er selskaper som gir ledetråder som "vi jobber for å redusere vårt karbonavtrykk", eller "vi vil ha planeten vår." Dette vil være eksempler på vage slagord, som ikke informerer klienten om det faktiske engasjementet.
  • Ikke-bevis: i dette tilfellet er det snakk om konkrete resultater, men det er ingen pålitelige bevis for at selskapet faktisk utfører det. Miljøforbedringer skal alltid ledsages av åpenhet.
  • Forvreng resultater og løgn: det er noen selskaper som lyver eller feilaktige presenterer resultatene sine når det gjelder miljøpolitikk, selv ved å bruke frimerker som de ikke virkelig er sertifisert for.

Grønnvaskende eksempler

La oss se på noen eksempler på grønnvask som er betydningsfulle:

  • Hurtigmat eller fastfood- selskaper : Noen fastfood- selskaper bruker "grønne" markedsføringsstrategier når de endrer den opprinnelige fargen på merkevaren deres til en grønn farge som indikerer et forhold til det naturlige. I mange tilfeller har man sett hvordan de gjør denne endringen i merkevaren, men da er det veldig delvise forbedringer når det gjelder separering av opprinnelse til avfallet de genererer. Husdyr og intensivt jordbruk, bruk av kjemikalier i produktene deres og de svært lange transportkjedene som disse selskapene bruker, gjør dem imidlertid til liten eller ingen grønne organisasjoner.
  • Energiselskaper: i noen tilfeller av denne typen selskaper, utvides greenwash til navnet på selskapene. Normalt knytter de ord relatert til natur og økologi til ord som "energi", som tydelig blir bedt om å tenke på generasjonen av grønne energier. Imidlertid er det selskaper av denne typen som ikke driver med rene eller grønne energier eller ikke gjør det fullstendig og fortsetter å jobbe med skitne eller sterkt forurensende energier.

Hvis du vil lese flere artikler som ligner på Greenwashing: hva det er, hvordan det fungerer og eksempler, anbefaler vi at du går inn i kategorien Andre økologier.

Anbefalt

Demontering av hoften hos hunder - Symptomer og behandling
2019
Hva gjør jeg hvis en slange biter hunden min?
2019
Hva er miljøgifter i vann
2019